PENGARUH STRATEGI BERSAING DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP DAYA SAING UMKM KERUPUK TUIRI DI KOTA BENGKULU
DOI:
https://doi.org/10.33592/jeb.v32i1.7Keywords:
Strategi Bersaing, Orientasi Pasar, Daya Saing, UMKM, Kerupuk TuiriAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Bersaing dan Orientasi Pasar terhadap Daya Saing UMKM Kerupuk Tuiri di Kota Bengkulu menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 150 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Strategi Bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Daya Saing (t = 5,958; Sig. = 0,000) sebagai variabel paling dominan, diikuti Orientasi Pasar yang juga berpengaruh signifikan (t = 2,340; Sig. = 0,021), serta secara simultan keduanya mampu menjelaskan 29,7% variasi Daya Saing (F = 31,086; Sig. = 0,000), sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin baik penerapan Strategi Bersaing dan Orientasi Pasar, maka semakin tinggi pula Daya Saing UMKM Kerupuk Tuiri di Kota Bengkulu.
References
Elwisam, R. L. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran Inovasi Produk kreatif dan orientasi pasar untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNI AT. (Vol,4 Number 2). https://jrmb.ejournal-feuniat.net/index.php/JRMB
Fuadi, M. R., Wahyudi, E., & Khristianto, W. (2025). Analisis Strategi Bersaing Pada Konveksi (Studi Kasus Toko Cokro Seragam Banyuwangi). In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 14, Number 2). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Grace Yolanda. (2019). Analisis Strategi Bersaing Ud. Duta Keramik Di Jember (Vol. 7, Number 1).
Iqbal, M., & Asmara, R. Y. (2024). JUMANSI : Jurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi Medan. https://jurnal.itscience.org/index.php/jumansi
Irfan Ilmi, & Alun Pratama. (2025). Competitor Driven Strategy Dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif Ukm Di Era Digital. Journal of Management and Business, 10–21. https://doi.org/10.65344/mass.v2i2.142
alanan, D., Kediri, K., Rahmadi, A. N., Jauhari, T., & Dewandaru, B. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM (Vol. 21, Number 2). Jurnal Ekbis Analisis, Prediksi, Dan Informasi. https://jurnalekonomi.unisla.ac.id
Made, N., Pramuki, W. A., Putu, N., & Kusumawati, A. (2024). Improving SMEs Marketing Performance through Market Orientation, Product Innovation, and Competitive Advantage in Bali-Indonesia. Jurnal Economia, Vol.20, No.2, June 2024, 273-286. https://doi.org/10.21831/economia.v20i1.41159
Rahayu, S., Putu, I., & Diatmika, G. (2024). Analisis Kapabilitas Pemasaran Dan Orientasi Pasar Terhadap Keunggulan Daya Saing UMKM Seketeng. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(3). http://ejournal.unma.ac.id/index.php/entrepreneur
Safira, N., & Puspita, V. (2118). VISA: Pengaruh Orientasi Pasar, Kreativitas dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kerupuk Tuiri di Kota Bengkulu. Journal of Vision and Ideas, 4, 2024. https://doi.org/47467/visa.v4i3.3831
Yulihartika, R. D., Fariadi, H., & Azhari, D. (2024). Analisis Nilai Tambah Limbah Tulang Ikan Menjadi Kerupuk pada Industri Krupuk Tuiri di Kota Bengkulu. Jurnal Ilmiah AgriSains, 25(1), 28–33. https://doi.org/10.22487/jiagrisains.v25i1.2024.28-33
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Nabila, Merli, Firmansyah Effendi, Cita Falyasa, Debby Wicaksono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
